12月25日至1月5日，小红书谷子展在静安大悦城举办，现场有总价超百万的谷子亮相，还有“痛房”“痛柜”等沉浸式体验。

“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元周边衍生品的统称，购买商品称为“吃谷”。据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。

如今，商场中不仅有大量售卖谷子的谷子店，向大众展示谷子的线下谷子展也开始出现。记者在现场发现，展览不仅模仿了传统美术馆艺术展的形式，还打出了鲜明的标语：“我愿称之为艺术品”。谷子展能否成为新的商场流行？谷子真的能成为艺术品吗？

难得一见“海景谷”吸引观众

12月27日上午10时许，当记者抵达静安大悦城时，看到已经陆续有粉丝抵达谷子展。该展览位于商场北座二楼空间，每天10时至22时开放，现场预约后就可免费观展。“前500名观众可以领取展览无料（免费周边）。”工作人员告诉记者，工作日上午人流量相对较少，开展首日来了约有一两千人，下午两三点无料就发放完毕，预计周末将迎来更大客流。

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

内行看门道，来谷子展的二次元粉丝，大多都是抱着一睹“海景谷”的目的来的。根据谷子的珍稀程度，粉丝将之划分为普谷、湖景谷、海景谷等门类。而“海景谷”堪比“海景房”，指的是价格昂贵、发行量少的谷子，有些谷子的价格甚至会被炒到数万元。

谷子展中，最为引人注目的是19位小红书谷子藏家提供的珍稀藏品，其中就有不少“海景谷”。比如现场有一款游戏《光与夜之恋》的礼盒，需要玩家充值到一定金额才能获取，价值约在几万元。工作人员透露，位于展厅门口的《名侦探柯南》怪盗基德徽章里，有一枚价值在十几万元，现场陈设的三个“痛柜”也价格不菲。

猜一猜，哪个基德身价最高  钟菡 摄

以国漫《非人哉》IP为元素搭建的“痛房”也是不少观众的“梦中情房”，“00后”妙妙在其中流连忘返，她最近正好在“吃”《非人哉》的谷子。国漫、国产游戏近年来发展势头强劲，吸引了如妙妙这般对国产IP和国产谷子感兴趣的粉丝。她告诉记者，自己是特地为看“海景谷”才来的谷子展，“很多谷子之前只在网络上看到过，现在有机会在线下一睹真容，机会很难得。基本上你了解到的谷子，这里都很齐全。我也想看看大家怎么做谷美，怎么来装饰谷子，因为平时我也会自己动手做。”

谷子互动区 钟菡 摄

痛屋 钟菡 摄

展厅现场有不少专门为谷子设置的打卡互动区，比如观众可以带上自己最喜欢的谷子，放在阶梯式的相框里拍照，背景是一个缩小版的大悦城摩天轮模型。“95后”小叶和“00后”瓜瓜在附近上班，特意调休来观展，除了欣赏那些买不起的高价谷，来谷子互动区打卡是主要目的。两人都背了自己扎的“痛包”，还专门带上音游《世界计划》的徽章，这是两人共同喜欢的IP。

小叶表示，自己吃谷比较理性，购买时会量力而行，追的IP也不是最热门的。尽管她知道有些人会为了投资买谷，炒作价格，但自己还是限定预算，“我看中的就是情绪价值。像有人买包、买车、买房一样，他们用这些东西填充自己的生活。二次元没有办法把虚拟的东西买下来，通过实体的谷子，其实也是给大家提供了一定的情绪价值。周围人或多或少都是想要情绪价值，就是让虚拟的角色陪伴在身边的感觉。”

情绪价值是不少藏家写在展签里的吃谷心声。藏家“MidousuziKolta”为展览提供了一套日漫《飙速宅男》的谷子藏品，为了收集这些谷子，需要一个个找日本藏家进行交换，集中交换时，基本上每天刷帖子几十次，每隔二十分钟要看一次，确保没有遗漏的交换信息。“即使在社会价值评价中，收集谷子的行为往往被认为是幼稚的、消费主义的，但我依然坚持这份爱是持续且永恒的。”

藏家“紫色月光马戏团”带来谷美亚克力框，里面展示的是她喜欢了八年的角色“篁志季”。这个冷门IP收藏起来并不容易，但她在展签里写道，自己最珍贵的谷子是意外得到的，来自一位陌生日本女生的赠送。“吃谷过程中会有不少这样的暖心时刻，二次元人之间的真诚善良也给我带来很多力量。希望无论多少岁都能拥有自由的精神，做梦的勇气。如果可以的话，希望这样的热爱可以持续到时间尽头。“

“喜欢谷子，也是因为谷子能提供情绪价值，买多了，可能就有收藏癖。”妙妙认为，为了买而买，或许就没有那么快乐。“这两年进入谷子圈的人越来越多，但从长远来看，还是需要称得上台柱子的新的大IP出现，类似于《名侦探柯南》。如果没有大体量的IP，这个行业的发展可能会存在一定的局限性。”

谷子要不要美术馆式展陈

谷子展使用类似美术馆的展陈方式，白色的展墙将展厅区隔出观展动线，大部分谷子都用透明玻璃柜展示，现场明确划分为实物展示、场景还原、互动打卡等区域，这也是一些商业艺术展常用的策展思路。该展览在展签说明、色彩设计上也都有所创新，展签文字由藏家以第一人称口吻创作，含有大量“谷圈术语”，甚至有个性化表达的颜文字，记者粗看一圈，已经被频繁出现的“切煤”（指在日本二手交易网站“煤炉”上购买）等词困住。一些观展提示也借鉴了二次元语言，比如在“痛柜”等珍贵藏品前有“你推提醒，请勿嬉戏”“你推劝你别摸”等标语，出口处则写着“带着二次元的光，回到三次元继续闪闪发光吧”，令人会心一笑。

作为当前少有的线下谷子展，这种展陈模式在观众眼中褒贬不一。妙妙就觉得现场布展太普通，和二次元风格不搭。“展柜、展板设计给人一种扁平化、美术馆的感觉，有点距离感，我更希望多一些痛屋这样的场景还原和互动活动，而不是单纯展示谷子。”兔子是一名职业coser，当天她在现场扮演一位人气游戏角色，供观众合影打卡，但一上午来找她合影的人并不多。兔子经常参与漫展，她发现与漫展相比，在这样的展厅环境里，大家明显会比较拘束一些。“我觉得线下未来还是会以漫展为主，毕竟谷圈算是二次元中的一个小分支，单纯看谷美或者别人收集的谷子在线上就能看到，线下需求不强，而且漫展的互动氛围更好。”

瓜瓜是观展达人，除了艺术展外，她也会看文具展、插画展等，“和其他免费展览相比，这个谷子展算是很用心。看得出布展成本不低，现场展示的海景谷都是难得一见的，痛屋布置得也非常好。”她表示，和漫展相比，自己更喜欢逛谷子展，几万元的谷一般漫展上很难以看到，更多是自制的同人谷。“漫展是跟人互动、售卖东西，谷子展则是和谷子互动，可以静静欣赏谷子，希望以后能有更多这样的展览。”

这种艺术展式的展陈方式，也许来源于主办方对于谷子的定位，正如展墙上的醒目标语：“我愿称之为艺术品”。谷子到底能不能算艺术品？二次元爱好者林菲很早就开始观察谷圈现象，看着它一步步从一个小众爱好变成众人谈论的焦点。她认为艺术其实是人们肆意表达自己的一种方式，“无论是吃谷、摆谷还是谷美，都体现了年轻人的创造性，也衍生出一系列新玩法，那何尝不是一种艺术？”

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

谷子展现场 钟菡 摄

“对粉丝来说，稀有的海景房谷子，就是艺术品。”在艾漫创始人兼CEO吴伟诚看来，由于限量生产和销售，一些谷子在二手市场水涨船高，并产生一定程度的溢价，由于其稀缺性，在粉丝群体中亦堪称“艺术品”。“另一个角度是看周边的制作工艺水准，比如手办、雕塑，高技艺的才算艺术品；如果只是纯印图，只能算是设计创意，没到艺术品那么高的层次。”

“从杜尚的小便池开始，艺术就不再像以前一样了。到了博伊斯，更是提出了‘人人都是艺术家’，艺术变得更加自由了。”上海民生艺术基金会副秘书长顾佳认为，当下二次元文化尽管还没有那么主流，但也有很高的研究价值，因为它实实在在存在于我们当下社会。在当代艺术领域，也有许多艺术家热衷于研究这些流行文化，并把它们和自己的作品相结合。让谷子变成艺术品，也许只是等待一个被艺术家发现和赋予艺术创造理念的机会。

谷子大都来自动漫、游戏等IP授权衍生，如今美术馆、博物馆中动漫游戏相关展览已经数见不鲜，前不久上海民生现代美术馆就与上海美术电影制片厂合作推出了《绘动世界——上海美术电影的时代记忆与当代回响》，带观众与中国经典动画“对话”。未来，谷子是否有机会进入美术馆的展陈、收藏序列？顾佳介绍，通常美术馆会按照自己的定位和收藏体系来收藏，比如上海民生现代美术馆一直关注当代艺术领域，藏品也偏向当代艺术品。每一个展览的背后，都需要经过严谨的学术梳理之后才能呈现。美术馆作为公益性文化机构，不仅需要考虑展览的学术性，也需要考虑展览能否对公众起到传达美育精神的作用。“对于大部分美术馆来说，谷子还是个新鲜事物。不排除美术馆中能做谷子展，但前提是需要对其进行系统研究和深入学术梳理，这将是一个漫长而严肃的工作。”